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“模法师”与律师公益的品牌建设
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四、对律师公益品牌建设的几点思考

我们在开展“模法师”公益的品牌建设中虽然积累了一些经验,但也碰到不少问题,这些问题引发了笔者对律师开展公益品牌建设的以下思考,以期引起有志于律师公益事业同仁的注意,共同思索更好的解决之道,让律师公益之树长青。

第一,如何能保证品牌公益的持续性开展和公益品牌价值的持续增加。品牌的价值来源于时间的积淀,正如“钻石恒久远”才称其为钻石。律师公益需要大量的资金投入,更需要律师牺牲很多办理业务和休息的时间全身心投入,所以想让公益之路恒久,必须要有律所的全力支持,否则独木难以成林。律所除在资金上要列入计划持续投入外,还要建立起引导律师愿意积极并长期参与公益活动的激励机制,让参与公益的律师得到更多的社会正面评价。从律师个体的角度,公益不应带有功利色彩,但律所应当为律师有所考虑,应当通过合适的形式认可和表彰律师的付出,弘扬正气和良好的风尚。同时,律所要争取到所内党组织的大力支持,事实上,雷诺“模法师”正是在雷诺党支部的大力倡导下进行的,而公益活动的不讲条件、不谈报酬、超越自我利益的价值追求,也“润物细无声”地影响着雷诺所全体党员理想信念的坚定与升华。

第二,律师公益一定要和文化相结合。有文化的公益才有生命力,有文化的公益品牌才有内涵和底蕴。律师做公益,不仅仅是解决法律问题,更是传播法律文化。文化和公益的结合或者说从公益中挖掘提炼出文化内涵不是容易的事,需具备一定的文化功底,要不断思索和寻找文化基因,要根据各自开展公益的不同情况和能够拥有的文化资源来逐步实现。

第三,可复制与可传递的目标。可复制与可传递是律师公益品牌建设更高层次的需求。可复制指律师公益可以让其他人更多的人广泛参与进来并能以一套标准化的方式重复开展,这样才能起到以点带面、以局部的工作带动社会整体的重视和推进的效果。可传递则指公益除了影响直接的受益人,还可传递到受益者的家人、同学、同事等其他关联人群,产生公益的叠加效应。可复制与可传递需要经过规划和设计,要用科学的方法构建模型和测试效果,并对效果进行不断进行评价,进而对公益活动的方式与内容进行不断的改进。

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